投放廣告代表著行銷成本、營運成本的增加，但賠錢的生意沒人做，電商經營者對於 Facebook 廣告趨之若鶩是因為它也會帶來許多好處，以下我們使用幾個　Facebook 的官方實例來說明。

以下內容皆整理自 Facebook 的官方實例。

營業額成長

露得清台灣（保養品）－ Facebook 廣告案例
https://www.facebook.com/business/success/neutrogena-taiwan

露得清借助 Facebook 和 Instagram 的力量觸及 25 到 39 歲對美容保養感興趣的台灣女性。 並用 Facebook 像素擷取的資訊，從網站訪客中建立自訂廣告受眾，然後根據各組受眾的特定喜好來強調不同的產品優點，還根據已看過影片廣告的用戶來建立類似廣告受眾，進一步拓展受眾規模。

2017 年 9 月 12 日至 12 月 28 日這段期間，該品牌的業績較前一年表現優異，並達到以下成果：

• 銷售業績成長 16%
• 觸及 89% 目標廣告受眾

轉換率提升

KAFEN（美髮用品）－ Facebook 廣告案例
https://www.facebook.com/business/success/kafen

KAFEN 透過 Facebook 像素的數據，可以知道登入品牌網站消費者的所有動作，分析行銷漏斗在哪一個階段掉出率最高，更深入的優化每一層級。自訂廣告受眾針對觀看過商品的客戶，投遞廣告，再次行銷，創造低成本的廣告效益。而類似廣告受眾的使用可獲得更多類似的客戶，創造新客到訪，令投資回報率和轉換率有所提升。

從 2016 年 9 月至 2017 年 11 月，KAFEN 達成了以下效益：

• 11X 銷售額提升
• 3X 投資回報率提升
• 3X 成本下降
• 3X 轉換率提升

新單獲得成本降低

台灣樂天市場（購物平台）－ Facebook 廣告案例
https://www.facebook.com/business/success/rakuten-taiwan

Facebook 讓台灣樂天市場在使用轉換目標建立廣告時，可以透過制定不同的自訂轉換，讓廣告以最能增強轉換率的方式被刊登。台灣樂天市場於2017年10月開始至12月計劃完成，相較於過往以流量為目標，此次自訂轉換達成了以下效益：

• 2.8倍加入購物車比率提升
• 2.6倍廣告效益的提升
• 2.5倍新訂單獲得成本降低

看完了以上的案例，相信電商經營者們都了解把 Facebook 廣告投好，對於營業額、轉換率、新單獲取效率都會有顯著的幫助，那要實際投放類似以上實例中提到的各種廣告時，該怎麼做呢？我們可以將他們拆解為幾個步驟，例如：

• 找出網站訪客 → 自訂廣告受眾
• 找出已看過影片的用戶 → 建立類似廣告受眾
• 知道網站用戶的動作，分析行銷漏斗
• 找出已看過商品的用戶 → 投遞廣告，再次行銷
• 找出已看過商品的用戶 → 建立類似廣告受眾
• 制定不同的自訂轉換

看到這裡，您是否發現了這些動作的共通點呢？

要在 Facebook 廣告管理員中「 找出網站訪客 」「找出看過商品的用戶」，需要讓 Facebook 廣告與網站本身有連結，可以互相辨認，因此一定要先埋設 Facebook 廣告像素！請務必確定自己的網站已埋設好像素再開始投放廣告，以免功虧一簣。

實際的埋設方式之前的文章有詳細介紹，歡迎參考↓（我們實測的結果，按照該步驟大概 5 分鐘就能執行完畢，快來試試吧！）
《投對 FACEBOOK 廣告，電商流量業績三級跳，新手必看！像素篇》

這篇文章 投對 FACEBOOK 廣告，電商流量業績三級跳！到底為什麼？ 最早出現於 CYBERBIZ 電商部落格。

這次我們要介紹的是另一件很多人在開始投放廣告前會忽略的事情－設定付款方式！（真的有商家來問過我們為什麼廣告都不能投放，結果就是因為忘記設定付款方式喔！）

Facebook 廣告的付款方式有幾種？

Facebook 在各國提供不同的付款方式，目前台灣國內支援的付款方式有以下幾種，有可能變更，請以 Facebook 官方說明為準：

• 信用卡或聯名簽帳金融卡
  • 美國運通卡(American Express)
  • 萬事達卡(Mastercard)
  • Visa 卡
• PayPal

如何新增 Facebook 廣告的付款方式？

※ 廣告帳號的管理員，才能管理帳號的付款方式喔！深入瞭解廣告帳號和權限。

1. 進到 Facebook【廣告管理員】→點選【設定】

2. 點選【付款設定】→ 點選【新增付款方式 】

3. 選擇您想使用的付款方式並填寫相關資訊

若您選擇信用卡，只要填好資訊後點選【繼續】儲存資料即可，若您選擇 PayPal ，則 Facebook 會自動將您導到 PayPal 登入畫面。

整個付款方式的綁定過程就這樣完成了，是不是很簡單呢？之後 CYBERBIZ 還會陸陸續續寫一些關於 Facebook 廣告投放的文章，不想錯過的話，別忘了訂閱我們的部落格喔！

想知道更多關於 Facebook 廣告付款相關資訊的話，可以參考以下官方說明：

• 何時需要支付 Facebook 廣告費用
• 查看您的 Facebook 廣告費用及付款紀錄
• 在信用卡帳單明細中尋找 Facebook 廣告費用

有更多付款相關的問題，也可以直接詢問 Facebook 的客服團隊！

這篇文章 投對 FACEBOOK 廣告，電商流量業績三級跳，新手必看！付款篇 最早出現於 CYBERBIZ 電商部落格。

因此可以說是產品想賣給台灣人，Facebook 就是一個不可或缺的溝通管道，除了經營粉絲專頁培養自己的社群之外， 投放 Facebook 廣告更是一個有效的方式，只要找對受眾，做對素材，即使是新創的品牌也能收到大大的效益。

但是在投放廣告前，還有一些事前準備，本次的文章中，我們就要來介紹其中一件 Facebook 廣告新手不能不知道的事。

Facebook 廣告與網站的連結－像素 Pixel

大部分零售業者投放廣告的目的都是「吸引更多人到網站上消費」＝「導流量」，那 Facebook 要怎麼知道到底有多少人透過了廣告到了網站上呢？店主又要怎麼知道廣告有沒有成效呢？

要解答這些問題，在投放 Facebook 廣告前，請一定要在網站上埋設 Facebook 像素（Pixel）。

Facebook 像素是什麼？

Facebook 像素是一段程式碼，我們可以把它想像成一個 Facebook 與你的網站相認的信物，只要將這段程式碼埋設在網站中，有客戶透過 Facebook 廣告來到網站時，Facebook 就能透過該程式碼去辨認出他，並讓你在廣告後台查看成效。更可以進一步投過這樣的追蹤機制，進行「再行銷」，也就是在投放廣告時可以抓出曾經到過網站的人，並再一次透過精準廣告將他們找回來。或者也可以建立「類受眾」，例如說抓出曾經到過網站的人，並透過 Facebook 的數據演算，找出跟這些到過網站者類似的人＝潛在客戶，並將廣告投放給這些潛在客戶，為網站帶來更多流量與轉換。

Facebook 像素怎麼埋設？

除了已整合 Facebook 相關設定的網站之外，多數網站都要自己手動把一串程式碼放到網站裡面，但這些設定可能會因為網站的架構而有所不同，在此就不一一介紹。而 CYBERBIZ 已經整合好了 Facebook 廣告機能，以下就用 CYBERBIZ 開店平台的埋設方式來說明！按照以下步驟進行的話，大約 5 分鐘就能完成。（根據您使用的廣告管理版本，畫面可能有所不同，但文字敘述基本相同）

1、進入CYBERBIZ後台，路徑「第三方整合」→ 「臉書 Facebook 設定（廣告/註冊登入）」

頁面下方有一區塊為 Facebook 新版商業擴充套件 ，點選 「開始設定 」 即可啟動流程

2、瀏覽器沒有登入過的，會要求您登入您的 Facebook 帳號

請注意登入的 Facebook 帳號，將影響後續流程可以設定項目，請確保此設定帳號擁有 Facebook 企業管理平台相關資產的設定權限。

3、同意授權 Cyberbiz 相關權限

這邊主要是要徵求您的同意，讓CYBERBIZ可以協助您快速將 EC 的資料與 Facebook 的資料做連結，並不會影響到您目前 Facebook 企業管理平台的操作。

4、連結企業管理平台的資產

請選擇您想要與 CYBERBIZ 串接的資產，包含 Pixel、目錄、粉專等。要注意的是，您於流程中可以選擇設定的資產，取決於您綁定的企業管理平台是哪一個，請一定要確認欲選擇的資產的擁有權是屬於該企業管理平台的。若您想要串接 Pixel A 到 CYBERBIZ 商店，但您選擇的企業管理平台實際上並沒有擁有 Pixel A，則會導致您在流程中，沒辦法正確選到 Pixel A。

資產連結確認都沒問題後，就按繼續即可

5、告知 CYBERBIZ 將獲得的權限

雖然畫面上顯示必填二字，但不用理會，這是 Facebook 畫面呈現的問題，只需要點選下一步就對了！

6、完成連結

等候 Facebook 連結完成後，即會出現設定完成的畫面，點選完成後，會再將您導回 CYBERBIZ 的後台設定頁

7、確認連結是否有出現

在後台設定頁面可以再次確認設定連結的結果（粉專、Pixel、目錄） 您可以再透過編輯資產 重新設定一次欲連結的資產，或是點選取消連結清空所有設定。

*注意要編輯或是取消連結，都需要登入最初設定的 Facebook 帳號，才能夠進到以上提到的設定流程。

整個 Facebook 像素的安裝過程就這樣完成了，是不是很簡單呢？之後 CYBERBIZ 還會陸陸續續寫一些關於 Facebook 廣告投放的文章，不想錯過的話，別忘了訂閱我們的部落格喔！

迫不急待想進一步開始投放 Facebook 廣告的話，歡迎參考我們找到的以下文章：

• Facebook廣告完整教學，從fb廣告類型、費用、投放到優化一次解析
• 行銷人必讀懶人包：既然討人厭的 Facebook 廣告無可替代，就用九個問題好好了解它吧！

這篇文章 投對 Facebook 廣告，電商流量業績三級跳，新手必看！像素篇 最早出現於 CYBERBIZ 電商部落格。