近年來，東南亞市場的數位經濟成長驚人。
根據《2022東南亞數位經濟報告》（e-Conomy SEA 2022），東南亞的數位經濟商品交易總額（GMV）在2022年已達到2,000億美元（約新台幣6.6兆元），比原先預測的2025年提前三年達成，預計2030年有望突破一兆美元（約新台幣33兆元）。這顯示出東南亞市場的電商發展正處於高速增長期，為全球企業帶來了前所未有的商機。
回到台灣，東南亞市場的蓬勃發展，成為台灣企業尋找新成長動能的最佳選擇。尤其是印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六國，市場潛力巨大，電子商務的滲透率也持續攀升。台灣企業若能及早布局，將能夠搶佔市場先機，在這個快速發展的市場中取得競爭優勢。
台灣品牌五大跨境優勢
隨著東南亞地區網路滲透率的提升，和消費者對國外商品的需求不斷攀升，許多台灣品牌商家已透過跨境電商進軍東南亞市場。根據CYBERBIZ服務東南亞跨境電商的經驗，台灣品牌在東南亞市場擁有五大優勢：
- 民眾消費力高：新加坡、馬來西亞的民眾平均年收入位居東南亞前兩名，其中新加坡的平均月薪約為新台幣15萬元，消費力道為亞洲最高。
- 電商處於發展階段：東南亞的電商市場相較歐美、中國等地仍處於發展初期，市場飽和度低，商家更容易在競爭中生存並搶佔先機。
- 地理優勢：相較其他國家，台灣地理位置接近東南亞，運輸成本較低，配送速度較快。
- 語言文化相似度高：東南亞的華裔人口眾多，與台灣有相似的文化背景和生活習慣，降低溝通成本。
- 品質保障：「Made In Taiwan.」（台灣製造）受到東南亞消費者的認可，認為台灣製造的商品品質優良，並且擁有良好的售後服務。
東南亞電商市場五大趨勢
東南亞地區有6.7億人口，其中印尼是全球人口第四大國家，擁有超過2.7億人口，市場潛力極為可觀。根據報告數據，2022年東南亞六國共有4.6億網路用戶，有超過一億用戶（約20%）是在過去三年內開始使用網路，顯示出東南亞市場的高速增長潛力。
以下是五大趨勢：
- 電商產業S型穩定成長：東南亞電商市場在疫情期間經歷爆發性成長，現在仍然維持穩定增長的趨勢。
- 高電商滲透率：東南亞的電子商務平均滲透率已達5%，市場仍有進一步擴展的空間。
- 人口結構年輕化：60%以上人口在35歲以下，年輕用戶對新興消費形式接納度高。
- 社群媒體使用時間長：東南亞用戶每天花費在社群媒體的時間位居全球前列，為電商行銷提供了極佳的機會。
- 未來三年越南增長最迅速：越南的電商市場預計將在未來三年內增長最快，印尼、菲律賓和泰國緊隨其後。
支付與物流的發展趨勢
隨著東南亞電商市場的發展，電子支付與物流基礎建設也日趨完善。東南亞的電子支付市場近年來成長迅速，根據報告數據，電子錢包與行動支付的普及率在印尼、越南、泰國等國家顯著提升。此外，各大電商平台如蝦皮（Shopee）、來贊達（Lazada）等也積極發展專屬支付工具，提高交易便利性。
電商平台串連電子支付系統與跨境物流，創造更大規模的經濟市場。
物流方面，各國政府與企業投入大量資源於物流基礎建設，許多物流公司提供更快速、更具彈性的跨境配送服務，使得商品能夠更有效率地抵達消費者手中。台灣企業在進軍東南亞市場時，可以利用當地的電商平台物流方案或與第三方物流（3PL）合作，以提升整體配送效率。
綜合來看，台灣市場內需緊縮，而東南亞電商市場正值爆發成長期，這使得現在成為台灣企業進軍東南亞的最佳時機。星馬市場的成熟度較高，競爭雖激烈，但消費者忠誠度強，而越南、印尼等市場則擁有巨大的增長潛力，適合想要擴張的台灣品牌商家。
台灣企業若能透過數據驅動決策、深入了解當地市場需求，並善用跨境電商工具，將有機會在這場東南亞電商競爭中脫穎而出。現在，正是時候。
您也想經營跨境電商嗎？歡迎聯繫CYBERBIZ的開店顧問，共創全球業務版圖！
你可能也有興趣
（作者為CYBERBIZ創辦人與CEO。曾任職晨星半導體、瑞昱半導體與明基電通，以電子業累積的實務經驗和工程師的邏輯思維與執行力，於2014年創辦CYBERBIZ，因應零售數位轉型趨勢，建構品牌官網、智能POS、智慧倉儲與跨境電商一站式新零售解決方案，透過軟硬體整合與AI大數據，打造電商共榮生態圈，推動電商產業不斷升級與發展，協助品牌進行數位轉型與全球化佈局，朝向電商無國界、貨暢其流的目標邁進。）
