蜜蜂工坊品牌創新

【客戶案例】蜜蜂工坊品牌創新 高品質吸引國際大廠聯名合作 數據引領為傳統養蜂產業再開花路

在炎熱的天氣,走進便利商店想買杯飲料解渴,在玲瑯滿目的選擇中,你或許一眼就會被架上充滿童趣的迪士尼包裝吸引,那正是蜜蜂工坊最新獨家聯名的系列產品,以純正蜂蜜取代精緻果糖,打造甜而不膩的獨特風味,在健康風潮席捲現今飲品市場之時,蜜蜂工坊早已為傳統飲料與養蜂產業,開創出一條馥郁而清新的全新道路。

蜜蜂工坊三代傳承純淨美好 高規格品質要求吸引國際大牌聯名合作

蜜蜂工坊初代是一名養蜂人,用最傳統的方式騎著單車在住家附近銷售蜂蜜,目前已傳承到第三代,秉持著友善環境及守護蜜蜂的堅持,打造零汙染的蜂蜜產品,並將品牌創新與數位行銷的等概念植入現今的經營方針中,讓原本單純的甜蜜與美好,持續以不同風貌傳承下去。

蜜蜂工坊相信「沒有品質就沒有品牌」,不僅嚴選天然純淨無汙染的產地,建立了國際檢驗標準實驗室,層層把關以確保蜂蜜的純度,在健康風氣吹向飲品市場之時,蜂蜜也成為熱門的成分原料,而蜜蜂工坊對品質的高標準除了吸引各大量販通路合作,2015年更成為迪士尼獨家指名授權,推出一系列小熊維尼產品,甚至造成品牌粉絲瘋搶,而2020年與麥當勞合作推出蜂蜜系列飲品也廣受好評,今年也再度合作續杯「蜂蜜特調」系列,前進現在主要的餐飲通路,也帶領蜜蜂工坊打入更年輕的客群市場,國際品牌的聯名合作更讓世界看見台灣蜂蜜。

蜜蜂工坊三代傳承純淨美好 高規格品質要求吸引國際大牌聯名合作
蜜蜂工坊三代傳承純淨美好 高規格品質要求吸引國際大牌聯名合作

蜜蜂工坊透過官網拉近品牌與消費者距離,滾動式行銷策略帶動營收成長

過去蜜蜂工坊設有專櫃,進駐各大實體門市與線上通路平台,並針對不同的通路提供限定的產品組合,而為了更廣大且貼近消費者需求,決定開設品牌官網,一方面做為銷售渠道,除了販售來自世界各地精挑細選的蜂蜜產品,也成為品牌價值傳散的窗口,自2019年啟用Cyberbiz系統搭載品牌官網,透過部落格功能,分享文章與影音素材,解開大眾對蜂蜜產品的需求與疑問。而蜜蜂工坊不僅專注追溯與監測蜜源動態,在行銷策略上,也發揮追根究柢的精神,透過Cyberbiz後台營運圖表的分析功能,追蹤蜜蜂工坊即時掌握業績與商品銷售狀態,方便行銷人員快速做出廣告投放與銷售組合的調整,運用了Cyberbiz的系統所建置的官網每月營業額相較之前自架官網成長約15%,而在前陣子疫情告急期間,蜜蜂工坊透過數據監測觀察到,生活與消費形態轉變以及健康、自煮等議題的關注,因此加碼相關話題的數位廣告投放,帶動業績較去年同期成長30%。

蜜蜂工坊透過官網拉近品牌與消費者距離,滾動式行銷策略帶動營收成長
蜜蜂工坊透過官網拉近品牌與消費者距離,滾動式行銷策略帶動營收成長

蜂蜜入菜突破季節限制,數據導向從產地到餐桌面面俱到

蜜蜂工坊持續開發、蒐羅不同風味的蜜源,藉由網路的無遠弗屆讓消費者有機會品嘗世界各地的天然美味,並希望突破蜂蜜用於飲品的限制,結合網路社群的力道,讓蜂蜜更廣泛地滲入消費者的日常生活之中,像是之前與全聯合作推出蜂蜜檸檬季,推廣蜂蜜入菜的概念,也讓蜂蜜不只能應用在夏季冰飲,四季都可享受這甜蜜滋味。

蜂蜜入菜突破季節限制,數據導向從產地到餐桌面面俱到
蜂蜜入菜突破季節限制,數據導向從產地到餐桌面面俱到

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