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投對 Facebook 廣告,電商流量業績三級跳,新手必看!像素篇

2019 年 6 月 Facabook 發出的新聞稿提到「在台灣,每月有 1900 萬人使用 Facebook,同時, Facebook 與 Instagram 影音廣告無論對使用者在提升品牌好感度與記憶度、增加購買意願上皆有正相關影響,影響力高於數位廣告平均值。 」

因此可以說是產品想賣給台灣人,Facebook 就是一個不可或缺的溝通管道,除了經營粉絲專頁培養自己的社群之外, 投放 Facebook 廣告更是一個有效的方式,只要找對受眾,做對素材,即使是新創的品牌也能收到大大的效益。

但是在投放廣告前,還有一些事前準備,本次的文章中,我們就要來介紹其中一件 Facebook 廣告新手不能不知道的事。

Facebook 廣告與網站的連結-像素 Pixel

大部分零售業者投放廣告的目的都是「吸引更多人到網站上消費」=「導流量」,那 Facebook 要怎麼知道到底有多少人透過了廣告到了網站上呢?店主又要怎麼知道廣告有沒有成效呢?

要解答這些問題,在投放 Facebook 廣告前,請一定要在網站上埋設 Facebook 像素(Pixel)。

Facebook 像素是什麼?

Facebook 像素是一段程式碼,我們可以把它想像成一個 Facebook 與你的網站相認的信物,只要將這段程式碼埋設在網站中,有客戶透過 Facebook 廣告來到網站時,Facebook 就能透過該程式碼去辨認出他,並讓你在廣告後台查看成效。更可以進一步投過這樣的追蹤機制,進行「再行銷」,也就是在投放廣告時可以抓出曾經到過網站的人,並再一次透過精準廣告將他們找回來。或者也可以建立「類受眾」,例如說抓出曾經到過網站的人,並透過 Facebook 的數據演算,找出跟這些到過網站者類似的人=潛在客戶,並將廣告投放給這些潛在客戶,為網站帶來更多流量與轉換。

Facebook 像素怎麼埋設?

除了已整合 Facebook 相關設定的網站之外,多數網站都要自己手動把一串程式碼放到網站裡面,但這些設定可能會因為網站的架構而有所不同,在此就不一一介紹。而 CYBERBIZ 已經整合好了 Facebook 廣告機能,以下就用 CYBERBIZ 開店平台的埋設方式來說明!按照以下步驟進行的話,大約 5 分鐘就能完成。(根據您使用的廣告管理版本,畫面可能有所不同,但文字敘述基本相同)

 

1進入CYBERBIZ後台,路徑「第三方整合」→ 「臉書 Facebook 設定(廣告/註冊登入)」

頁面下方有一區塊為 Facebook 新版商業擴充套件 ,點選 「開始設定 」 即可啟動流程

Facebook像素埋設

 

 

2、瀏覽器沒有登入過的,會要求您登入您的 Facebook 帳號

請注意登入的 Facebook 帳號,將影響後續流程可以設定項目,請確保此設定帳號擁有 Facebook 企業管理平台相關資產的設定權限。

Facebook像素埋設

 

3、同意授權 Cyberbiz 相關權限

這邊主要是要徵求您的同意,讓CYBERBIZ可以協助您快速將 EC 的資料與 Facebook 的資料做連結,並不會影響到您目前 Facebook 企業管理平台的操作。

Facebook像素埋設

 

4、連結企業管理平台的資產

請選擇您想要與 CYBERBIZ 串接的資產,包含 Pixel、目錄、粉專等。要注意的是,您於流程中可以選擇設定的資產,取決於您綁定的企業管理平台是哪一個,請一定要確認欲選擇的資產的擁有權是屬於該企業管理平台的。若您想要串接 Pixel A 到 CYBERBIZ 商店,但您選擇的企業管理平台實際上並沒有擁有 Pixel A,則會導致您在流程中,沒辦法正確選到 Pixel A。

資產連結確認都沒問題後,就按繼續即可

連結企業管理平台資產

 

5、告知 CYBERBIZ 將獲得的權限

雖然畫面上顯示必填二字,但不用理會,這是 Facebook 畫面呈現的問題,只需要點選下一步就對了!

Facebook像素埋設

6、完成連結

等候 Facebook 連結完成後,即會出現設定完成的畫面,點選完成後,會再將您導回 CYBERBIZ 的後台設定頁

Facebook像素埋設
Facebook像素埋設

7、確認連結是否有出現

在後台設定頁面可以再次確認設定連結的結果(粉專、Pixel、目錄) 您可以再透過編輯資產 重新設定一次欲連結的資產,或是點選取消連結清空所有設定。

*注意要編輯或是取消連結,都需要登入最初設定的 Facebook 帳號,才能夠進到以上提到的設定流程。

Facebook像素埋設

 

整個 Facebook 像素的安裝過程就這樣完成了,是不是很簡單呢?之後 CYBERBIZ 還會陸陸續續寫一些關於 Facebook 廣告投放的文章,不想錯過的話,別忘了訂閱我們的部落格喔!

迫不急待想進一步開始投放 Facebook 廣告的話,歡迎參考我們找到的以下文章:

 

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