「一頁式商店」是一個基於單頁設計的電子商務網站，其目的是讓客戶能夠在同一頁面上完成購物。這種商店通常具有簡潔的介面，並將所有產品信息、價格、購物車和結帳等功能都放在同一個頁面上，因此稱作一頁式商店。這種設計方便用戶操作，有助於提高客戶的購物體驗並減少瀏覽網站時的轉換率（跑單）。

「一頁式網頁」則是一個基於單頁設計的網頁，其目的是讓網站的訪客能夠在同一頁面上找到所有相關需要的訊息。這種網頁通常包括了所有的內容資訊，例如公司介紹、產品、服務、聯繫方式等，所有這些訊息都放在同一頁面上，用戶便不需要瀏覽其他頁面就能找到所需要的訊息。這種設計同樣有助於提高用戶體驗，特別是對於使用移動裝置的用戶，因為他們可以在一個頁面上輕鬆瀏覽所有內容，便不需要點閱多個頁面。

總而言之，一頁式商店和一頁式網頁的共同點是它們都具有簡潔的介面和簡化的操作，會方便用戶更容易瀏覽內容並進行操作，而兩者間的差異，便僅在於其設計目的和內容。

換個說法就是，我們在一頁商店的時候會利用打XX折、倒數計時器等等的促銷工具讓消費者覺得好像現在不買就會虧大了。而一頁式網頁並不會特別提到限時特惠之類的詞語，而是透過文案的編排和設計，促發消費者購買的渴望，最典型的一頁式網頁案例就是Apple的商品頁設計，我們等下也會用Apple來做一頁式網頁的案例說明。

什麼是一頁式網頁？

一頁式網頁（Landing page）或說一頁式網站，與網站首頁不同，網站首頁以傳遞企業資訊跟展示產品為目的，所以在頁面上會設計多個入口給使用者點選。而「一頁式網頁」則是以傳送特有資訊為目的，並通過資訊引導使用者完成某一動作。

簡單的說，一頁式網頁會通過提供包含但不限於文字、圖片、影片等等的元素給使用者並引起使用者對這個商品產生興趣。現在也有另一種做法是在產品正式上線前，先作為一個擬態產品推出。並讓產品企劃可以在一頁式網頁中驗證你的產品創意、價值主張、市場潛力、獲取使用者回饋、驗證產品功能的必要性，也可以先通過一頁式網頁收集那些對你的產品感興趣的潛在使用者的電子郵件地址，就能在產品上線的時候，提醒他們產品推出的消息。

一頁式網頁如何設計

一頁式網頁的設計看起來雖然簡單，就是放個logo加個圖再寫個文案就搞定了，但是就像我們過往所說的，魔鬼藏在細節裡，我們要怎麼讓看到這個網站的使用者對我們的產品產生興趣，這個絕對不是就隨便些就完事了，頁面的設計應該特別，但不應該複雜。

我們在設計一頁式網頁時，要牢記它的目的和作用就是「銷售產品或想法」，這不是設計或是創意比賽，如果你設計的再美輪美奐，沒有轉換率都是白搭。

一頁式網頁常見的設計問題

我們先說這個頁面設計的成果應該是長怎麼樣的，首先是頁面中的資訊應該直接了當、整體的視覺風格也要契合產品特徵，並同時保證能夠吸引目標使用者。最後讓用戶在整個網頁的體驗都是快速、簡單、愉快的。那接下來就是幾個我們在設計一頁式網頁常犯的錯誤。

1. 盲目跟風
2. 文字太多
3. 按鈕太多

一頁式網頁常見的設計問題01:盲目跟風

還記得前幾年蘋果的簡約風大紅的時候，一堆網站都把自己弄成了簡約風，但是這麼多年來，有幾家公司的產品可能因為跟隨設計趨勢而大賣呢？顯然寥寥無幾，因為使用者並不會因為一個一頁式網頁設計得好看就決定下單。

例如，現在很流行走簡單的插畫路線，那如果你的產品是賣給五六十歲以上的保健品，你覺得用簡單插畫的方式跟直接拍出戶外的那種陽光炫目，這兩種做法哪個更適合這些客群呢?所以我們要考慮這種設計風格是否真的符合產品定位和使用者心理，如果目標使用者不買單你的設計，那你做的再好都是白搭。

一頁式網頁常見的設計問題02:文字太多

我們剛才雖然說，不要跟著潮流走，但是還是有一些通則的。像現在大部分的消費者都已經習慣在手機上面閱讀資訊，之前有過調查，現在使用桌機跟使用手機去了解資訊的比率大概是4比6，手機佔6成。那這件事意味著我們在設計頁面的時候一定要連手機閱讀是否舒服都要列入考慮。而也意味著無論你的產品多出色，無論你多想向整個世界介紹你的產品，你都應該知道一件事：人們並不喜歡閱讀大量文字，尤其是在手機上。

你應該使用簡單而有力的句子來描述產品的創意和優點，並以最快的速度抓住使用者的注意和興趣。因為瀏覽網頁的消費者通常不會有耐心在手機上看完你精心撰寫的每一個文字，如果頁面有太多文字的話，使用者很有可能會離開頁面。

我更建議你把這些文字化成多個部分，除了試著用簡單、易懂的文字來表達資訊之外，也可以盡量用圖片來表達這些內容。最好再搭配一些資訊化圖表，不然這個頁面會看起來很呆版跟沉重。

一頁式網頁常見的設計問題:03按鈕太多

按鈕的唯一邏輯就是「少就是多」，你並不會因為多放了幾個按鈕就能增加使用者的點擊率，反而可能會因為你擺了太多的按鈕，讓使用者覺得厭煩或無所適從，就直接離開頁面。

我更建議你只要在最前面的時候有出現按鈕就好，另外把按鈕做在頂邊欄，甚至是讓使用者嘗試滾動頁面時候在跑出來，這樣一來使用者也不會找不到，二來也不會造成視覺上的干擾。

一頁式網頁案例的經典結構

我們剛才提到了一頁式網頁的常見問題，接下來就是一頁式網頁的結構應該長甚麼樣子，像我們前面說的，如果是要達到某種目的，那麼就必須要有目標，而一頁式網頁的目標無非就資訊傳遞與行為轉化。前者指的是你想讓使用者知道些什麼，後者則是涉及了點擊、購買、填寫、推薦等等的內容。

這次我們就用Apple的MacBook Pro的網頁設計邏輯來看他們如何把一頁式網頁拆成以下6點：

1.  價值定位
2. 行動呼喚
3. 產品特徵
4. 風險承諾
5. 常見問題
6. 終極呼喚

一頁式網頁案例結構01:價值定位

價值，就是這個產品的好處，通過產品怎麼體現出來。更粗暴地說，定位，就是別說你什麼都會，你只告訴我你可以做好哪一件事就可以了，然後總結成一句話，寫在網頁第一屏，也就是打開後第一眼看到的位置，這就是俗稱的標題。

價值定位通常以主標題的形式出來，承擔了吸引和引導的作用。引起使用者的好奇心，並引導使用者繼續看下去。

一頁式網頁案例結構02:行動呼喚

一頁式網頁就是要告訴用戶，他們應該做什麼、怎麼做、什麼時候做。所以我們只須要在使用者需要動作的時候，幫他聚焦就好，你不需要你搞一堆花俏的事情，否則使用者搞不好會直接跳走也說不定，那Apple會怎麼處理呢?

就兩個按鈕來促進使用者行動，並且在視覺上兩個按鈕形成了一致性，幾乎像一個按鈕。

所以，你的按鈕設計是否夠簡潔，從而引導用戶的行為才能更加聚焦。一頁式網頁的行動呼喚的目的是告訴使用者他們應該做什麼、怎麼做、什麼時候做。多以按鈕的形式出現。行動呼喚也是整個一頁式網頁的最終目的。

一頁式網頁案例結構03:產品特徵

就像我們前面說的，現在的使用者很不愛看到一堆文字，所以你可以看下Apple的文案是怎麼下的。

有沒有發現這個文案設計，就是很直白的告訴你「我有多強」，先用一個看起來很厲害的標題吸引你的目光(ex: 超狂威力，創造華麗)，再來就是具體的數字來增加說服力(ex:最快可達5倍繪圖處理效能提升)，然後還特別強調數字的部分。如果你想要了解更多的話，可以看更小字體的解釋文案。

一頁式網頁案例結構04:風險承諾

風險承諾是給潛在用戶的一顆定心丸，告知用戶風險在我，而不在你。例如7天無理由退款、不滿意無條件全額退款等。打消使用者的顧慮，讓你的使用者放心體驗服務，但因為蘋果經營了很久，本身的品質就是有口皆碑，所以他就只會給你很基本的條件。

一頁式網頁案例結構05:常見問題

一般來說會用「三點原則」，把使用者最常問到的三個問題直接秀出來，一來也是減輕客服的負擔，另一方面也是解決使用的購買疑慮。

一頁式網頁案例結構06:終極呼喚 

指的是在前面所有引導行為之後，出現在頁面最後的促進行為轉換的按鈕，一般都比較直白，比如馬上註冊，馬上使用等等。那像是Apple就直接出一招最狠的，舊商品換購直接折價，一方面是綁定原本的老客戶，另一方面也可以提高使用者的購買意願。

一頁式網頁案例Apple設計的 3 項關鍵

我們剛才已經針對了Apple的一頁式網頁做了細部的結構拆解，接下來，我們就來看一下在整個頁面的設計，他們又用了什麼關鍵的技術呢？

1. 產品介紹跟銷售文案清晰易懂
2. 讓你想像購買的好處
3. 使用多種號召性用語

一頁式網頁案例關鍵01:產品介紹跟銷售文案清晰易懂

你如果仔細看的話會發現，Apple一直以來對外的銷售文案都是非常通俗易懂的，他們的文案師很少用長句、華麗的詞彙或是專業術語來堆積產品的形象。

就像是我們前面看到的，他就直接跟你說「繪圖處理效能提升5 倍」、「ML 效能提升11 倍」，也不會跟你說電池容量有多少mA，就直接用「電池續航力最長達 20 小時，夠持久」這樣帶過。看起來就很簡單，你不需要有一丁點的電腦知識就可以知道這台電腦比過往強了多少。

一頁式網頁案例關鍵02:讓你想像購買的好處

這個就是Apple跟其他品牌做法不同的地方，如果你只是根據產品的功能去說服使用者，其實對他們來說會很難想像。例如說，你講「電池續航力提升20%」對使用者來說其實並不直接，我更建議你的講法是「讓你上完班時還可以回家追劇2個小時」，會讓消費者更有感。

也就是說，當我們把產品的好處融入使用它們的人的生活中，去假設這個人會購買該產品後，會怎麼談論他們開始使用它時會發生的變化，這樣的做法會更有說服力。

讓我們看看Apple是怎麼介紹iCloud的：

存放你所有照片、檔案及更多資料的最佳空間。

iCloud 內建於每部 Apple 裝置中，這表示你所有的資料，包括照片、檔案、備忘錄及更多內容，都安全無虞，並保持在最新狀態，任你身處何處皆可取得。開始使用，每個人都能免費享有 5GB 的 iCloud 儲存空間，而且你隨時可以升級至 iCloud+，享有強大的全新功能與更多儲存空間。

一頁式網頁案例關鍵03:使用多種號召性用語

這個就是有趣的地方，Apple畢竟還是得透過販售產品而獲得收入增長，但他並不會直接告訴你馬上購買(除了在頂端欄的按鈕提示外) 他使用一種更溫和的方式來請你考慮購買，如果你覺得這個產品不適合，你也可以考慮我們的其他產品。

當你提供更多CTA的時候，對於使用者來說，這個選擇流程就不是單純的YES或NO，而是多了一個緩和的機會，而這個也是一種品牌對自己的信心。我相信你最終還是會來購買我的產品，只是你現在不知道該選擇哪一款而已。

當你提供更多CTA的時候，對於使用者來說，這個選擇流程就不是單純的YES或NO，而是多了一個緩和的機會，而這個也是一種品牌對自己的信心。我相信你最終還是會來購買我的產品，只是你現在不知道該選擇哪一款而已。

小結:透過一頁式網頁案例，幫你提升產品形象

對於剛剛起步的企業來說，一頁式網頁是非常簡單並有效的行銷方式，他跟一頁式商店的不同之處在於，一頁式商店可以有效的促銷你的產品，而一頁式網頁能夠提升你的產品在消費者心中的地位，簡單的說，就是同時提升品牌跟產品印象，所以我們的電商想要做好，除了一頁商店的銷售策略要掌握之外，你最好也要研究一頁式網頁該怎麼設計。

說實話現在經營電商並不是件困難的事情，要用的出神入化也是需要一番的學習時間，但不用太擔心這個，就像考試，你沒有先做好準備，可能就考個六十分，而如果有做準備，你就可以考個八九十分。

而先想好經營策略就是一個很重要的準備，但我另外提醒你的是，在學校考不好可能只是回家被打手心，但如果你是在電商領域考不及格，可能就會沒有飯吃。不過也不用太擔心，因為電商就是每天都可以補考，只要不斷修正就可以越做越好。這些過往的經驗都會成為你未來成長茁壯的養份。如果你想要知道更多的網店經營策略，也歡迎跟我們的開店顧問聯絡。他們都能夠跟你分享很多輔導店家的經驗，讓你花最少的力氣，賺最多的錢。

想了解更多「一頁式網頁」，還可以參考文章《一頁式網頁是什麼？成為電商轉換率神器3大招》。

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這篇文章 【電商百問72】一頁式網頁案例解析，掌握6大結構和3個關鍵！ 最早出現於 CYBERBIZ 電商部落格。

線下通路成績亮眼，線上官網表現不凡，歷經自架網站的繁瑣和更換3次的系統商，T-STUDIO最終在2016年選用CYBERBIZ系統建立品牌官網，在多元的行銷促購下，半年內電商業績成長30%，透過會員再行銷，成長幅度更是達到50%以上。

傾聽顧客需求 T-STUDIO從消費者角度出發

「像這款彈性是很夠的，你穿上去的時候肩膀不會拱，可以非常舒適的伸展。」魏明秋仔細向顧客介紹束胸內衣，她不諱言，每當顧客進到門市，她總會詢問至少3個問題，才能向顧客推薦合適的束胸，魏明秋說：「我會問客人為什麼要穿？因為每個人需求不同，有些想隱藏胸部弧度，有些是運動避免胸部晃動，再問她的職業，如果是跑外面或比較熱的情況下，就會介紹吸濕排汗或網布的布料，最後再了解她喜歡排扣、拉鍊還是魔鬼氈的款式。」魏明秋站在顧客角度著想，非常在意顧客需求，不僅僅因為自己是T-STUDIO的創辦人，同時也是束胸的使用者。

T-STUDIO在地生產 改善傳統束胸不適感

魏明秋將品牌取名T-STUDIO，代表T的工作室，希望打造更多屬於T的商品。打扮中性、個性活潑的她，回顧2002年創立T-STUDIO的原因，想法很簡單，單純想做一件舒適、功能性強的束胸內衣，她提到早期民國60年代想要隱藏胸部特徵，只能用束腹帶或膠帶捆綁胸部，是非常痛苦的事。

民國70年代第一件束胸內衣問世，是用醫療型的鬆緊帶製成，質感粗糙並不舒適，為了替自己也讓更多有相同需求的人，穿到舒服的束胸，遂萌生創業念頭。

魏明秋回顧創業歷程，她苦笑地說：「關關難過關關過。」畢業於資管系，非服裝設計背景出身，一切得從零開始，從衣服的設計、打版一步步學起，幸好曾在布行打工，能向老闆和前輩請益，建立專業知識。擔任裁縫師的媽媽也成為創業的一臂之力，T-STUDIO的第一件束胸就是魏明秋和媽媽一起研發出來，她回憶道：「那時候我沒有跟媽媽說這是什麼東西，我只說護住胸部，像是歌仔戲或運動員會穿的貼身衣物，避掉一些敏感字眼，媽媽就可以理解，因為她也看歌仔戲，知道楊麗花扮小生的時候該怎麼辦，了解功能性才能設計出好的束胸內衣。」

媽媽義不容辭支持創業，是魏明秋最堅強的後盾。事業慢慢有了起色，因應量產，魏明秋開始尋找台灣在地成衣廠，不過面對產品特殊性，光是溝通就花費一番心思，她說：「我一開始接洽很怕被打槍，所以先跟成衣廠合作運動內衣，再來是內褲，最後才是束胸內衣，我都會跟他們介紹這是強效版的運動內衣，那時候你沒有辦法完全把需求告訴配合的布行或成衣廠，直到有一間合作多年的工廠突然說：『我知道，這是給同志穿的啦！』我聽到當下蠻感動的，原來他們默默知道我的難處，但是不會戳破，之後溝通就很方便。」創業20年來，魏明秋和廠商彼此都培養出絕佳默契。

T-STUDIO嚴選品質 穿出自然、自在、自信

為了測試束胸品質，魏明秋一個月都穿同一款束胸，只要稍不舒服，一律打掉重練！回想當初開發防駝束胸時，尋訪各種可使用的扣環，歷經反覆試驗，做出一款肩帶上有扣環，可以調節長度的束胸，沒想到第一次打樣出來就被客人打槍，因為肩帶扣環被嫌「太女孩了」、「有肩帶扣環的不行」，於是只好重新發想，將部分肩帶改為鬆緊帶，才能保持彈性。

魏明秋提到，通常成衣廠一次打樣結束，就得決定要或不要，頂多一、兩次的修改，但她足足修改了一年，「我很在意那1公分，因為1公分的增減和舒適度，都會影響到駝背或是緊度。」魏明秋補充。

她只願意開發出舒適、機能性足夠的商品，運用各式機能性布料和織布技巧，設計出束平效果佳、透氣排汗、穩定度高的束胸內衣，希望讓中性女孩穿出自然、自信、自在。T-STUDIO漸漸做出口碑，從1間小小的工作室發展成擁有3間門市，全台都有經銷代理商，甚至進駐90間以上的寶雅連鎖門市，除了在線下購買商品，也能在線上官網消費。

掌握會員數據 T-STUDIO運用CYBERBIZ建立官網

魏明秋在2002年創立T-STUDIO，當時是YAHOO拍賣最興盛的時期，品牌成立之初便進駐YAHOO拍賣，但是考量到YAHOO拍賣無法獲得消費者的購物資訊，難以做再行銷或售後服務，遂決定成立品牌官網。

起初她運用資管背景，自己架設簡易官網，上架商品讓客人可以下單，但成立品牌的同時，又難有多餘時間鑽研程式擴充功能，於是改在市面上尋找買斷型的購物網站，當要寫進更多功能時，卻發現讀寫速度緩慢，也被顧客反饋官網速度慢。後來又選擇買斷年費型的官網，發現該系統公司無法做到響應式網頁。細數創業15年來，前前後後換了4個網站，後來魏明秋決定放過自己，認真做好商品、專注經營，將網頁交給專業，她透過CYBERBIZ重新建立T-STUDIO品牌官網。

T-STUDIO使用CYBERBIZ的 2大原因

2016年，T-STUDIO使用CYBERBIZ建立品牌官網的原因有2：

1.     開店顧問專業性足夠
2.     購物介面直覺人性化

T-STUDIO使用CYBERBIZ原因1：開店顧問專業性足夠

魏明秋向CYBERBIZ開店顧問詢問任何問題，不論是金流、物流串接或是廣告投放的問題，CYBERBIZ開店顧問都能立即回答，即便當下無法立刻回覆，也能在短時間內收到回應。魏明秋重視服務品質，她說，畢竟官網未來會交由CYBERBIZ處理，對口的服務速度就很重要。

T-STUDIO使用CYBERBIZ原因2：購物介面直覺人性化

魏明秋試用CYBERBIZ後台，並將自己當作消費者到其他使用CYBERBIZ系統的品牌官網下單，她發現購物介面非常人性化，在顧客結帳時出現即時提醒或是促購優惠，增加消費者的客單價，她認為使用過程相當直覺化，遂在2016年決定使用CYBERBIZ成立T-STUDIO品牌購物官網。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ的7大功能

T-STUDIO推薦CYBERBIZ主要有以下7個功能：

1.     紅利優惠
2.     互動遊戲
3.     會員篩選器
4.     發送EDM
5.     一頁式網頁
6.     CYBERBIZ NOW! 快速到貨
7.     線上課程教學

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能1：紅利優惠

藉由紅利回饋提供顧客再次購買的誘因，達到吸引新客下單以及舊客回購的目的。顧客結帳時可以使用紅利點數來折抵訂單中的商品金額。讓長期支持品牌的顧客，享有獨特尊榮感。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能2：互動遊戲

T-STUDIO在過年期間推出輪盤遊戲，讓顧客進行紅包抽獎，增加顧客和品牌的互動，彼此不單只是買賣的距離，反而會更貼近，進而產生忠誠感。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能3：會員篩選器

透過CYBERBIZ的會員篩選器，品牌商家可以根據會員狀態、消費習性、購買經驗和基本資料，將顧客設定好標籤，日後進行會員搜尋時，便能找到相對應的客戶發送正確需要的訊息，而非廣撒，影響會員對品牌的好感度。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能4：發送EDM

若為CYBERBIZ企業版客戶，CYBERBIZ提供每個月5,000封的免費EDM讓品牌商家發送，魏明秋提到透過EDM推廣品牌最新消息或是促銷活動，可以充分達到效果，提高轉換率。「你可以知道今天發了一封EDM出去，有幾個人開，幾個人沒開，我可以再針對沒開信的人，發送不同內容的EDM給他，鼓勵他來開啟，我覺得CYBERBIZ後台有太多功能可以運用。」魏明秋說。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能5：一頁式網頁

魏明秋提到，現在的一頁式網頁容易讓人聯想到是詐騙網站，但早期詐騙尚未興起的時候，一頁式網頁可以吸引到不少訂單，由於一頁式網頁內容可以寫得更清楚詳細，並針對某項特定商品或是新品上市製作一頁式網頁推薦給顧客，方便下單結帳。

 如今詐騙猖獗，若要運用一頁式網頁進行活動時，魏明秋則補充會在一頁式網頁將消費者引導回官網，讓消費者知道這個一頁式網頁單純在介紹商品，而我們是有公司行號、有官網，並非詐騙，藉此釐清消費者的疑惑。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能6：CYBERBIZ NOW! 快速到貨

T-STUDIO全台有3間直營門市，藉由CYBERBIZ NOW! 快速到貨的功能，門市半徑5公里內，最快30分鐘就能送達，魏明秋說：「有些客人很緊急，晚上就要搭飛機，我們就可以利用快速到貨的服務，將客人訂購的商品送到他的手上。」CYBERBIZ NOW! 快速到貨同時滿足「即時下單，即時享受」消費需求。

T-STUDIO推薦CYBERBIZ功能7：線上課程教學

CYBERBIZ提供許多電商相關的線上課程，不論是線上線下銷售的課程，或是與其他社群平台串接應用，都能透過每個月的線上課程補充新知。魏明秋提及：「我在新聞看到什麼樣的流行趨勢，CYBERBIZ就有相關課程，我覺得CYBERBIZ一直在進步，當我品牌進步的同時，我也需要一起進步的官網。」

T-STUDIO運用CYBERBIZ成立官網 業績激升5成

T-STUDIO的官網自2017年3月正式上線後，短短半年內，電商業績成長2成到3成，明顯看出效益，並且透過CYBERBIZ的行銷模組工具，例如紅配綠、多件折扣等促購優惠，加上會員再行銷，增加會員回購意願，後續業績提升4成到5成。

CYBERBIZ串接LINE OA 查詢訂單更方便

現今人手一機，LINE成為必備的通訊軟體，T-STUDIO使用CYBERBIZ串接LINE OA(官方帳號)，當顧客在T-STUDIO的官網下單，便能透過LINE OA查看訂單狀況，品牌商家後續也能透過LINE OA推播訊息，藉此進行更多元的行銷活動。

魏明秋說：「我們會針對LINE會員給予紅利點數，或是限定LINE會員就送優惠等等，我們也會在LINE VOOM發布貼文跟顧客互動，像是端午節吃粽子這些平常的問候，當客人滑LINE的時候，就可以看到T-STUDIO，便會聯想到是不是要買T-STUDIO了。」因此再次喚醒消費者對T-STUDIO的品牌意識。

透過CYBERBIZ與LINE的串接以及行銷推廣，三個月內業績成長2成以上，並且獲得許多顧客的正面反饋，「他們不用開E-mail就能看到訂單狀況很方便，也都很願意加入LINE好友會員。」魏明秋說。

T-STUDIO將邁向跨境電商 拓展市場知名度

T-STUDIO每年還有一個大活動就是參加同志遊行，除了線上官網和線下門市推出活動，也會參與擺攤，拉升業績也增加曝光度。除此之外，魏明秋每年捐款給NGO平權團體，滿足女同志的物質需求之餘，更想保障同志權益，提倡社會平權。

未來，T-STUDIO希望朝跨境電商的方向前進，進軍北美、日本市場，拓展知名度，為T-STUDIO帶來新的里程碑。

想了解更多品牌官網的功能應用，或是想朝數位轉型之路邁進，歡迎跟CYBERBIZ專業的開店顧問聯繫，他們能夠跟你分享很多輔導店家的經驗，讓你少走冤枉路，做生意變得很簡單！

這篇文章 《T-STUDIO》專業束胸 運用會員再行銷 電商業績成長5成 最早出現於 CYBERBIZ 電商部落格。

一頁式網頁的5大優點

「一頁式網頁」指的是在一個頁面裡，呈現所有的網站內容。減少使用者在傳統網站內切換頁面的時間，並且直覺式持續往下瀏覽，能更專注於網頁內容，以下是一頁式網頁的5大優點：

1. 符合使用者體驗
2. 簡易維護更新
3. 架設時間短
4. 提高轉換率
5. 作為銷售廣告Landing Page

一頁式網頁優點1：符合使用者體驗

消費者瀏覽一頁式網頁時，整個網站內容都在同一頁，可以從頭滑到尾，不需要跳轉，因為當有跳轉或是另開新分頁的時候，逛到最後可能會迷失方向，忘記剛剛搜尋的商品在哪個頁面，更有資料顯示每跳轉一頁，訂單轉換率會掉30%，反觀一頁式網頁會讓消費者比較清楚瞭解商品資訊。

一頁式網頁優點2：簡易維護更新

對於品牌商家來說，一頁式網頁方便維護更新，因為只要處理一個頁面就好，不用繁複修改整個網站。

一頁式網頁優點3：架設時間短

一頁式網頁介紹的品項不會太多，才能聚焦傳達商品資訊，比架設整個網站的時間相對來得短。

一頁式網頁優點4：提高轉換率

一頁式網頁的動線流暢，不用浪費時間尋找資訊，也能減少消費者疑慮的時間，快速提高轉換率。

一頁式網頁優點5：作為銷售廣告Landing Page

一頁式網頁可以直接當作銷售廣告的Landing Page，不用另外進行跳轉，以達到更強的引流與導購率。

一頁式網頁的2大缺點

雖然一頁式網頁有許多優點，但是品牌商家在製作一頁式網頁前，應考慮其缺點：

1. 內容過多難以讀取
2. 易有詐騙疑慮

一頁式網頁缺點1：內容過多難以讀取

通常品牌商家製作一頁式網頁時，會想放上很多資訊，但是商品組合或內容過多的話，會讓消費者難以消化、失去耐心，導致跳出頁面，降低轉換率，所以內容長度拿捏必須適中。

另外，若是所有圖片、影片都在同一個網頁的話，恐因檔案過大造成網頁載入速度緩慢，影響使用者體驗。

一頁式網頁缺點2：易有詐騙疑慮

一頁式網頁容易成為網購的詐騙手法，我們建議品牌商家要在一頁式網頁裡清楚標示資訊，提供公司地址、客服電話，可以註明若對於頁面有疑問的話，歡迎來電詢問等等，讓消費者找到公司資訊。

一頁式網頁4大使用情境

一頁式網頁的用途非常多元，我們可以應用在以下情境，加速業績提升：

1. 促銷活動
2. 增加會員
3. 外部合作
4. 其他應用

一頁式網頁使用情境1：促銷活動

當品牌商家有促銷活動時，常常會運用一頁式網頁來宣傳，包含單品、新品的推廣，以及接近年節或週年慶會推出的福袋。

一頁式網頁 促銷活動方式1：福袋

我們可以設定福袋商品，製造優惠差距吸引下單，而且能夠快速完成下單結帳，達到搶購的情境。福袋又分為可見商品和非可見商品，可見商品像是A、B、C三項產品的組合價是多少錢（如限定組合）；非可見商品指的是不知道福袋裡有哪些商品，我們可以用一個正貨搭配其他附屬商品，用來出清庫存較多的商品。

一頁式網頁 促銷活動方式2：免運專區

利用一頁式網頁設立「免運專區」，可用於新客專屬免運或是明星產品免運，當新會員對你的商品還沒那麼熟悉，雖然想買但考量到運費，因此有點猶豫的情況下，這時候透過免運專區，就能促進他的購買意願。

我們設定2種情境來做免運專區，第一是直接綁物流設定免運商品至一頁式網頁，整區免運。第二是透過免運券來做免運，設定置頂公告，請消費者在結帳時輸入免運券代碼，就能享有免運優惠，這對顧客是極大的誘因，促進品牌業績成長。

一頁式網頁使用情境2：增加會員

增加會員方式包含官網開幕活動、VIP專屬賣場、試用申請、預購商品、客服專區、新會員主打商品等等。以試用申請為例，品牌商家可以設定消費者只要花1元就能申請試用品，對消費者來說用便宜的價格就能拿到試用品。而對品牌來說，可以拿到會員資料，後續就能做再行銷。

客服專區則是當你有客訴的狀況，要讓消費者另外下單，給他優惠價格，便可以透過一頁式網頁讓他下單。

一頁式網頁 增加會員方式1：官網開幕活動

藉由開幕理由推出優惠活動，可挑品項操作，並直接下廣告，透過自媒體曝光，例如LINE社群、FB社團、簡訊或EDM等，讓顧客點選一頁式網址，便能迅速下單購買，提升營業額。

一頁式網頁 增加會員方式2：VIP專屬賣場

VIP活動包含官網和非官網，官網指的是原本就在官網購買商品的這些VIP們。非官網則是不限官網會員，可以是品牌重要關係人，私下提供連結下單，透過此連結享有VIP優惠價。

VIP專屬賣場的目的是讓VIP客人有尊爵感，推出只有他可以買到的方案，增加下單意願。

一頁式網頁使用情境3：外部合作

外部合作包含KOL團購、直播賣場、代言人推薦、網友素人證言、校園合作、合作廠商專區、公司福委會、異業員購等等。

一頁式網頁 外部合作方式1：KOL團購

請KOL在自媒體介紹商品並且曝光，像是在他們的Facebook、IG或是YouTube曝光，只要粉絲到他們提供的一頁式網站連結做購買，就能享有團購價。現今颳起KOL的團購風潮，比起品牌代言人，消費者更相信他平常追蹤的KOL，他覺得更親民，更能貼近需求。

一頁式網頁 外部合作方式2：直播賣場

品牌商家透過直播賣場，以Facebook直播、LINE直播，以及YouTube直播較為常見，只要在直播期間購買，就能享有限時優惠價。商家也可以為了寵粉，賣場會保留N天，持續直播熱度，例如將賣場保留3天，等到3天過後賣場就無法享有優惠價格，如此就能縮短消費者的猶豫期。

一頁式網頁使用情境4：其他應用

一頁式網頁的其他應用包含隱形賣場，像是發送簡訊、EDM發送給消費者，或是有些店家會讓員工去做推廣，例如員工A有專屬賣場就可以推廣給他的親友，只要有販售商品，就能獲得分潤獎金。

假設品牌商家想要切入海外市場，可以將海外商品集結起來做成一頁式的商品頁面，消費者才不會在你的官網瀏覽點擊很久，才發現有些商品不適合配送到海外，若是採用一頁式網頁，你直接幫他篩選適合海外配送的商品，消費者就能快速找到商品進而購買。

一頁式網頁 其他應用方式1：實體活動限定

當品牌商家參展時，例如參加南港展覽館的食品展、寵物展等等，因為現場人數眾多，擠得水洩不通時，消費者難以到攤位購買商品，現場人員可以請顧客掃描QR code進到一頁式網站，同步跟他介紹商品，並且提醒在一頁式網站下單的話，也能享用一樣的優惠價，甚至幫你宅配到家，提高顧客下單意願，進而帶動業績增長。

另外由於線下參展比較限縮區域，中南部的消費者沒辦法特別北上，商家可以在線上透過一頁式網頁進行同步的展期優惠價。

一頁式網頁 其他應用方式2：電銷 / 經銷下單

商家透過電銷方式，讓人員直接在一頁式網頁下單，即可快速結帳，減少人力處理成本。

有經銷夥伴的商家也能在一頁式網頁裡快速下單，打單到後台，後續直接寄送到經銷商，節省與經銷商的來往時間。

一頁式網頁 有效帶動業績成長

一頁式網頁僅提供簡潔明瞭的使用者體驗，而且能夠加快網站的載入速度，這對於提高轉換率有顯著影響。同時，幫助品牌商家更好講述產品故事，打動用戶的情感，加深與用戶的聯繫。

CYBERBIZ至今已協助超過35,000個來自不同產業的品牌商家，成功開啟網路事業及數位轉型，有任何關於網路開店或是數位轉型的疑問，歡迎聯繫CYBERBIZ的開店顧問，讓你少走冤枉路，做生意變得很簡單！

這篇文章 一頁式網頁的5大優點 衝高業績密技！ 最早出現於 CYBERBIZ 電商部落格。

一頁式網頁是什麼？

「一頁式網頁」，意指使用者可以在同一個網頁上完成所有的操作，不需要跳轉到其他頁面。在電商運用上，一頁式網頁通常包含商品介紹、詳細規格、價格、購買選項、評論和客戶反饋等等所有的資訊，讓消費者在同一個頁面上直接選擇和購買商品，減少跳轉頁面的繁瑣操作，提高使用者體驗，並且簡化使用者的操作流程，提升轉換率。

一頁式網頁的銷售流程

一頁式網頁的銷售流程會從引流開始，接著進入產品介紹，取得消費者信任之後，就有助於增加產品銷售機會，進而讓消費者下單，完成消費。完整的銷售流程說明如下：

1. 引起注意進入網站：在一頁式網頁的一開始，放置引人注目的標題或是圖片，吸引消費者的注意力。
2. 產品介紹：接下來，一頁式網頁會提供有關產品的詳細介紹，包括圖片、規格、功能、用途等訊息，幫助消費者了解產品。
3. 建立信任：為了讓消費者更加信任這項產品，一頁式網頁通常會在介紹中加入其他見證者的評論、評分還有使用反饋等等，讓消費者了解產品的真實使用情況。
4. 購買操作：介紹結束後，一頁式網頁會提供購買選項，包括產品選項、價格、數量，方便消費者購買產品。
5. 成立訂單：消費者選擇購買產品後，一頁式網頁會要求消費者輸入送貨資訊，像是姓名、電話和地址，確認訂單的成立。

大抵上，一頁式網頁的銷售流程主要是為了簡化整個購買流程，讓消費者輕鬆了解產品和購買選項，並快速完成購買。透過這種方式，電商網站可以提高轉換率，增加收益。

一頁式網頁的優點

一頁式網頁的特色在於濃縮整個商品精華，深入淺出的介紹商品資訊，將商品內容置於同一個頁面，消費者不用為了搜尋特定商品再點進頁面。一個頁面就能完成商品介紹、選購、結帳的動作，一頁式網頁有以下3個優點：

1. 簡潔易懂的介面
2. 易於設計
3. 提高轉換率

一頁式網頁的優點1：簡潔易懂的介面

一頁式網頁通常具有簡潔明瞭的介面，所有內容都在同一個頁面上呈現，消費者不必進行多頁面的跳轉，提供了更好的用戶體驗。

一頁式網頁的優點2：易於設計

相對於傳統的多頁式網站，一頁式網頁的設計更為簡單，從「商品介紹→競業比較表→消費者見證→立即行動」等訊息，讓消費者省去查資料的時間，達到促購效果，也能強化品牌形象和視覺效果。

一頁式網頁的優點3：提高轉換率

一頁式網頁能夠引導消費者，集中消費者注意力，因為他不需要在不同的頁面之間進行繁瑣的操作，進而提高消費者的購買決策和付款完成率，增加網站的轉換率。

更多關於一頁式網頁的優勢請參考：【電商百問70】一頁式商店為何是電商的必修課?

如何設計吸引人的一頁式網頁？

一頁式網頁從商品資訊頁頂端拉到末端，就能直接結帳，完全不用多按一層的加入購物車，逛完後直接下單，縮短消費者的購物猶豫期，所以如何讓消費者可以從頭瀏覽到尾，設計頁面的時候，讓消費者覺得價值高過價格的感覺。如何設計吸引人的一頁式網頁，有下列3點：

設計吸引人的一頁式網頁方法1：簡單明瞭的設計

一頁式網頁最重要的就是版面設計，要讓消費者一目了然的知道每個區塊所代表的內容，避免過多的視覺干擾，消費者瀏覽時才不會感到困惑。

設計吸引人的一頁式網頁方法2：出色的產品主視覺

電商網站的目的就是讓消費者購買商品或服務，因此要在一頁式網頁中突顯主打商品，主視覺就很重要，建議要有一個吸睛獨特的主視覺商品圖，例如你賣的是甜點，運用簡潔的背景，突顯甜點本身，而不要又放了其他的蛋糕、餅乾在同一張圖片裡，這樣容易令人混淆。

我們也列出一頁式網頁可以運用的視覺元素：

1. 色彩搭配
2. 圖片和影片
3. 字型和排版
4. 圖示和圖表

一頁式網頁視覺元素(1)：色彩搭配

使用恰當的色彩搭配讓網頁更加美觀，同時也能突顯品牌或產品的特點。選擇色彩時，應該要考慮到品牌形象、目標受眾和產品特點等因素。

一頁式網頁視覺元素(2)：圖片和影片

圖片和影片的加乘，更加生動呈現產品或服務的特點。消費者透過圖片和影片更好了解產品或服務的外觀、功能、使用方式等，並且吸引消費者的注意力。

一頁式網頁視覺元素(3)：字型和排版

使用適合的字型和排版讓網頁更容易閱讀，從字型的選擇、大小、行距，還有對齊的方式，再透過排版突顯重要內容。

一頁式網頁視覺元素(4)：圖示和圖表

使用圖示和圖表能呈現數據、流程、結構等資訊，在設計圖示和圖表時，要注意保持一致性，確保網頁看起來整潔、統一，不論是風格、尺寸、顏色等等都可以增加網頁的視覺吸引力，也能讓消費者瀏覽時更加易於理解。

設計吸引人的一頁式網頁方法3：簡潔清晰的文案

有了出色的主視覺，接著得搭配扣人心弦的文案，詞藻不需要複雜華麗，因為這樣會提高消費者的閱讀時間，最好是利用色彩穿插的方式突顯重點，清楚地描述你的商品特色，和主視覺的圖片擁有同一種調性，才不會顯得雜亂無章，閱讀起來舒服具有美感，當你的商品圖片加上文案能夠觸動到消費者，讓他願意在頁面多停留一點時間，就能大大增加轉單機率！

還有哪些設計一頁式網頁的秘訣呢？請參考：【電商百問71】哪裡有一頁式商店範例參考?

一頁式網頁 有助提升轉換率

一頁式網頁以圖片和簡短的文案為主，將產品和購物流程融合在一起，消費者不需要瀏覽很多頁面，就能在網站上完成購物。不僅讓消費者的購物體驗更加簡單，對電商老闆的業績也產生明顯的影響。透過一頁式網頁，訂單量大幅提升，網站的跳出率也顯著降低。意味著消費者對這個網站的黏著度更高，不僅快速找到自己需要的產品，也能更簡單完成購物，優化整個消費體驗。

CYBERBIZ也有提供一頁式網頁的功能，對剛剛起步的企業來說，一頁式網頁是非常簡單並有效的行銷方式，在最短的時間獲得最大的效益。想知道更多關於網路開店的經營策略，歡迎聯繫我們CYBERBIZ的開店顧問，讓你在電商的路上少走冤枉路，做生意變得很簡單！

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昂萃創立之初便決定以線上銷售為主，評估多家網路開店平台後，由於CYBERBIZ是台灣本土企業，客服能夠即時回應，遂透過CYBERBIZ建立官網掌握會員數據，加上CYBERBIZ系統穩定，金流與物流串接順暢，消費者能更直覺在線上下單結帳，每年業績都能翻倍穩定成長。

中西合併保健食品 檢驗合格安全品質

你可曾想過手中的保健食品，從原料、生產到包裝，整個製造過程是否安全有保障？吃下肚的保健食品安心嗎？台灣保健食品品牌「昂萃Puriginal Life」，是首家主推「中西合併」的複方保健食品，自2019年創立以來，以中藥養身、西藥對症的概念出發，集結專業中醫師和營養師團隊，堅持選用高品質專利原料，以及取得國外廠商授權簽約，透明化的製程與成分，帶給消費者信任並有感的素食天然複方保健食品。

「昂萃Puriginal Life」創辦人陳以旋，過往在FMCG行業歷練了10年，累積了深厚的商業思維的培養，因緣際會之下與中藥世家的朋友討論可以合作中西合併的保健食品，並結合中西式的專利原料，創造1+1大於2的保健效果，讓漢方保健食品也能有被消費者所選擇的機會。

不過要製作中西合併的保健食品，可不簡單。首先要克服因為季節和採收狀況的不同，中草藥萃取出來的有效劑量會受到影響，陳以旋提到：「我們必須多買很多原料，濃縮萃取之後，才會得到想要的配方效果。」而一提到中草藥，很多消費者會擔心重金屬的問題，為了讓消費者安心，每批中草藥製作前都會進行抽驗，並且在產品打樣完成後，送交第三方公正檢驗單位檢驗，確保SGS重金屬和農藥殘留檢驗零檢出，確認一切檢驗合格後才會讓產品出貨。

其實陳以旋並非相關背景出身，很多知識都需要從頭學起，他除了請益營養師與中醫師，也瞭解保健食品首重就是安全，因此最重要的就是原料商的來源是否能符合標準。他強調，主要的西式原料都會和原廠簽立商標授權，並且達到原廠的建議劑量，既能避免混料疑慮，也能讓消費者了解有哪些原料，產品成分非常透明。

減少瓶瓶罐罐 打造多效合一保健食品

昂萃產品分為四大類：「女性保健」、「男性保健」、「日常保健」和「銀髮保健」，就是要讓消費者能以直覺選擇所需的保健食品。在女性保健非常熱銷的「光萃逆痕膠囊」，西式原料擁有日本特濃98%專利穀胱甘肽，加上日本專利99% Q10，漢方中草藥則有當歸、白芍、紅棗、黃耆等11種草本配方，原料溫和，透過中西合併的複方保健食品，讓愛美的女性，可以放心打造透亮細嫩的女神光芒。

陳以旋以自身經驗舉例，過去食用保健食品的時候，要補充B群，又要補充維他命C和維他命D，桌上瓶瓶罐罐一大堆，很不方便，於是他在投入保健食品市場後，希望能夠多效合一。像產品「元萃蕎麥B群+D3」便能一次完整補充維生素B群＋C＋D3＋鐵＋鋅，再加上丁香、刺五加等6種漢方精華，就能滿足一天所需的維他命。

友善土地 產品綠色包裝

昂萃【友善土地】的理念，不光在原料中草藥，也發揮於產品包裝，每款紙材包裝皆通過FSC認證，保證紙張沒有來自熱帶雨林，而是來自FSC認證計畫栽培林，可以有效追溯森林數量。另外產品包裝皆使用相對環保的美國大豆油墨，盡量實行綠色環保的概念。即便包裝紙質成本提高50%，但品質上也沒有打折扣，另一方面透過【回收計畫】，消費者在食用完昂萃的保健食品後，將玻璃空瓶寄回昂萃總部，消費者不用負擔運費，還能獲得50元的購物金，就是希望能為環保盡一份心力。

透過CYBERBIZ建立購物官網 業績翻倍成長

陳以旋過去從事FMCG行銷將近10年，但是發現傳統的線下銷售方式，無法掌握顧客資料，不知道是誰買了自家產品，也沒辦法對顧客做再行銷，所以創立昂萃的時候，便選擇從電商出發，架設品牌購物官網，藉此得知消費者輪廓，例如：性別、年齡層、消費產品等，就能再去發想不同的行銷策略。

他在評估多家網路開店平台後，陳以旋選擇CYBERBIZ系統建立品牌購物官網，主要是因為CYBERBIZ為台灣本土企業，有任何問題都有客服即時支援，不用等待窗口轉介或等待時差，使用至今的應用體驗非常好，並且透過CYBERBIZ的功能，讓建置官網的過程非常便利，包含以下幾點：

1.台灣本土企業

即時客服支援，不用等待窗口轉介，避免翻譯或時差

2.網頁提供拖拉版型，方便消費者瀏覽

CYBERBIZ在頁面上提供的拖拉版型，為了讓消費者在前台瀏覽商品的時候，可以選擇到特定款式，並且呈現該款式對應的圖片，讓消費者了解商品款式的細節，也能有更直觀的感受。

3.持續更新功能，不額外收費

陳以旋提到過去使用他牌電商平台，除了繳交年費之外，當平台推出新功能時，如果要使用該功能還必須額外付費，此舉會大幅降低使用者好感。但CYBERBIZ不定期會有新功能上線，而且還不需要額外收費，認真傾聽商家心聲。

4.系統穩定

陳以旋過去使用他牌電商平台，曾遇過系統當機一整天，這對品牌官網業者來說簡直是重傷，不只少了一整天的業績，也浪費投放的廣告或流量，而CYBERBIZ的系統相對穩定，極少出現當機情形。

5.金流、物流順暢

金流和物流串接順暢，方便消費者下單結帳，減少跳單的機會。

6.訂閱制，累積長期訂單

當消費者同意定期購及定期配送的方式，每月、每週定期成立訂單、自動收款，可以累積長期訂單，創造品牌穩定營收，這項功能尤其適合保健食品產業。

7.專屬客戶服務人員（AM），提升電商表現

使用 CYBERBIZ 企業版達到一定銷售規模，便有專屬客戶服務人員，輔導商家參考使用最新的行銷手法或品牌策略，並且可以一起討論如何提升電商表現，參與業績提升各種專案。

昂萃創立官網 增加會員黏著度

昂萃當初堅持自建官網的原因，就是知道會員數據的重要性，呼應二八法則，即主力經營的20%會員可以帶來所有業績的80%。透過CYBERBIZ後台會員標籤功能，持續喚醒沈睡會員。

例如，當新客加入官網會員後領取的首張優惠券遲遲不用，我們會提醒他可以回來使用該優惠券；針對加入購物車尚未結帳的客人，我們也會於固定時間發送通知提醒消費者完成結帳；每位會員生日的時候，也會提供生日禮，累加消費力道。

現在，會員經營或是會員再行銷的成本，遠比投放Facebook、Google開發新客成本來得低，因此持續累積官網會員數據，並透過友善會員篩選與會員貼標功能，能夠協助商家完成更好的流量循環。

昂萃也非常推薦CYBERBIZ提供的「一頁式商店」功能，將它當作隱藏式賣場，用於團購是非常有效的利器，透過合作的KOL分享一頁式網址，消費者會集中到這個特定網址內進行下單結帳，操作起來直覺流暢，顧客也不用擔憂是詐騙網站。在CYBERBIZ建立官網後，昂萃每一年業績都翻倍，並持續成長中。

昂萃在品牌發展初期，就獲得國內外指標性獎項的認證與肯定。成立至今，年年獲獎：2022年通過歐盟A.A.無添加協會三星認證、2022年第19屆國家品牌玉山獎；2021年世界品質評鑑大賞銀獎以及2020年第17屆國家品牌玉山獎。

儘管國內保健食品市場競爭激烈，陳以旋創立昂萃，運用中西合併優勢、中草藥結合專利西式原料，為市場添上新頁。未來，他也將透過藝人代言的方式，持續提升品牌知名度，並將開設線下快閃櫃，加深品牌印象，讓昂萃Puriginal Life「昂首闊步的健康生命力」的品牌精神，和「透明可檢、純淨無害的中西方精萃」的品牌理念，能走入消費者的心。

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