透過各種數據分析工具和方法，商家可深入了解消費者在網站上的互動方式、購買歷程，甚至預測他們的未來行為。以下介紹幾種常見的追蹤方法和技術（圖7-9）。 如何追蹤線上消費者行為軌跡？ 一、網站分析工具介紹（如Google Analytics） 網站分析工具是商家追

相較於實體店面，線上購物存在許多不同的影響因素，這些因素直接影響消費者是否最終決定購買。以下將詳細探討幾個關鍵因素（圖7-8）。 影響消費者選擇購物平台的關鍵因素 一、網站設計與使用者介面 網站設計與使用者介面（User Interface, UI）是影響線上

電子商務時代的消費者行為理論與傳統理論仍有許多相似之處，例如，基本的決策階段仍然存在，消費者仍然需要認識到需求，搜集資訊，評估選擇，做出決策，並有購後行為。但是，電子商務環境下的這些階段往往更加快速和彼此影響。例如，在線上購物時，消費者可以幾乎同時進行資訊搜集

線上購物的決策過程基本上符合「EKB 模式」，然因線上消費所接受到的宣傳、行銷等手法與線下消費不盡相同，使得消費者購物的決策過程也會有更多不同的考量點，故在消費者行為的各個階段中，皆有其獨特之處（圖7-4）。以下便以「EKB模式」進一步分析線上購物的決策特徵：

隨著線上購物的普及，消費者行為逐漸變得多元且複雜。本章將深入介紹消費者如何做出購買決策，以及在網路上購物時會有哪些特別的行為模式，這有都有助於設計更吸引人的購物體驗。我們也會介紹如何追蹤消費者的行為軌跡，為什麼個人化服務和會員管理會影響顧客忠誠度，以及這些操作

建立品牌，也能幫助自己的商品在同品類的競品中脫穎而出。 第一個原因是，建立品牌能幫助商家釐清自己的目標客群，吸引到有共同價值主張的消費者，並進而建立與競爭對手的差異性以及顧客忠誠度。有了顧客忠誠度，不只可縮短顧客在購買前的思考時間和風險，也能自然而然讓顧客對競

內容行銷，指的是透過提供對目標族群有價值的內容，吸引目標族群來與品牌互動，最終成為顧客。 做內容行銷的好處是，能幫助品牌在該產品領域建立起意見領袖或專家形象，同時帶動顧客對品牌的信任度，如果你的商品是屬於高度涉入型的商品，如要吃進肚子的保健食品、擦在皮膚上的保

你是否曾經在購物車中放入想買的商品，卻因為猶豫不決而最終放棄購買？或者你是否曾經在某個品牌網站上留下了電子郵件地址，卻很快忘記了這個品牌？這些都是電商消費者常見的情況，而這正是電子郵件行銷大顯身手的地方。 電子郵件行銷可以幫助企業及時回應消費者的需求，提醒他們

社群媒體行銷已成為品牌與消費者建立互動、分享價值觀及傳遞品牌故事的關鍵策略。本節將深入探討如何透過創意的內容創作、雙向的社群互動來吸引和留住目標客群（圖6-9）。 內容創作：視覺吸引與品牌一致性 社群媒體行銷的成功在於能吸引受眾的注意並與之建立深度互動，而這一

在數位行銷中，搜尋引擎扮演著不可或缺的角色，幫助消費者在龐大的資訊中找到所需的產品或服務。對電商企業而言，搜尋引擎優化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）是提升網站能見度的兩大關鍵工具。SEO 專注於自然搜尋結果的排名提升，適合長期布局；而SEM 則透過付費廣告